«Vive México»: Estrategia de promoción para reactivar el sector turismo en México perspectiva de un mercado emisor

Resumen

A partir mayo de 2009, y por la necesidad de reactivar el sector turismo, el gobierno federal presentó y puso en marcha la campaña multimedia de promoción turística «Vive México» con la finalidad de promover los destinos turísticos del país e incrementar la afluencia turística y, por consiguiente, la derrama económica que genera este sector para la economía mexicana. En este artículo se analiza cuál fue el nivel de penetración y posicionamiento de la campaña «Vive México» en las personas que radican en la ciudad de Tijuana, Baja California, como mercado emisor de turistas para el resto de la República Mexicana. Las conclusiones indican que la campaña, aun cuando es conocida, todavía requiere desarrollar esfuerzos para que toda la población la conozca e identifique más. La incidencia de la campaña en la decisión de recreación y ocio de la población encuestada es mínima. El gobierno federal, a través de la Secretaría de Turismo, debe cuidar los medios de comunicación que selecciona para promoverla y, a su vez, mejorar la articulación con los agentes turísticos para diseñar promociones que impacten de manera positiva en la economía de los potenciales consumidores de servicios turísticos.